特别企划 | 一个优秀联名,当如 Pa'din Musa,能让你思考人生-Vans爱好者

本文作者 / 阿 NEL

知名球鞋店铺创始人、街头潮流文化爱好者

有一款冷门联名,我说了肯定不多人知道,可是这个故事值得一说。就故事性和品牌企划都值得说一说。

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Pa'din Musa 是一个马来西亚土著,就从小就是一个喜欢滑板的人,就真正的纯粹喜欢滑板,就日滑夜滑。你也可以说他不务正业,也可以被归类成一个没有前途的青年。可能 Pa'din 有着运动的天赋,就能够用着滑板做出很厉害精致的滑板招式。

他到处滑板,去到哪里滑到哪里,也开始被人认识,开始有了粉丝,有了跟随者。Pa'din 就这样子的有的没的滑着滑着,一步一步地开始去参加滑板比赛,也就一路滑着拿到两次亚洲 X-Games 冠军,甚至代表国家去美国比赛。

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在亚洲,滑板并不是重点栽培运动,夺得滑板比赛冠军,只会给 Pa'din 带来更大的个人名气,但财富上并不会有太大的增长。Pa'din 确实也无所谓,只是真正的喜欢滑板这一个运动,就渐渐地把滑板变成了自己也事业,时不时帮助政府或者一些商业机构建造滑板场,一直都活在滑板圈子里。

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随着年龄的增长,除了滑板,Pa'din 也开始喜欢上了机车,也慢慢地从机车爱好者,变成了机车定制(Custom Bike)的从业者,还是基于自己单纯的热爱,一直在自己感兴趣的领域 “混”。一边玩着机车,一边帮人建滑板场。

Pa'din 就是这样那么有性格地活着。

好了。现在跳去品牌方,Vans。

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当 Vans 被委任了一个企划,就有了一点资金,Vans 要和当地的滑板圈子做一个联名滑板鞋,于是想到了这个元祖级滑板偶像 Pa'din。虽说如此,但 Vans 在执行这个企划时的做法,很不一样。Vans 考虑了各种状况,坚持不用 Agency,而是自己品牌方来直接深度参与到企划之中,把资源全都投放在最有效益的地方。

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最终,Vans 和 Pa'din 做了两双鞋子,把 Pa'din 的设计理念全部带进去这两双鞋子里面,这是一双很主观的鞋子,你可以认为不好看,可是它确实符合了 Pa'din 和滑板爱好者的审美观,很有滑板个性的鞋子。鞋子细节我就不多说了,就结合了他的生活理念,滑板以及机车。

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最疯狂的事来了,Vans 打算和 Pa'din 制作一部纪录片来述说他的故事。是的,你没听错,纪录片。

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他们觉得要体现真实的 Pa'din 生活,来和你诉说他的传奇故事,所以就想了一个疯狂的想法,Vans 团队就把纪录片定位在公路影片,就是疯狂地来一个 10 天的机车和滑板之旅,北上南下。

Pa'din 也叫上几个志同道合的朋友,大家一伙聚在一起,一边骑机车,一边滑板,一边生活露营,Vans 团队得以一边和 Pa'din 交流,一边听他说故事,一边把它拍下来。所以 Vans 的策划团队,就这样子疯狂地在这十天,陪着 Pa'din 骑机车,一起渡过这十天,然后就有了这个纪录片。

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以我所知,每一个参与这一个企划的人,都没有任何做这事情的经验,策划者对着机车一窍不通,连导演都没有参与过认真正式的拍摄,整个团队其实都全部都用上了滑板爱好者,凭着对着 Padin 的爱慕,对着滑板的热忱,甚至只是纯粹地觉得 “好玩”,一群人彼此不计较利益,一起去做了这一件事情。

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纪录片出来后,就在当地的滑板圈子内,火了。你很难想象 Vans 能够用上那么少的资源,就做了那么一个优秀的纪录片,完美无瑕真实地体现出了一个真实的 Pa'din 。借着这一个公路机车的旅程,来平淡地述说 Pa'din 一生的故事,很平淡也是很真实,也带着很多生活哲学。这一个非正规拍摄团队拍摄出来的纪录片,把 Pa'din 拍得很酷,很符合 Vans “潇洒也随性” 的品牌形象,另一方面也很正面地鼓舞了滑板运动发展。

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纪录片播出之后,紧接着就到了 Pa'din 个人鞋子联名的发售日了,当 Vans x Pa'din 的联名发售的时候,全部发售点大排长龙,全程却完全没有鞋贩子参与,全部来排队的,都是滑板爱好者,千里迢迢跑到来每一个发售点排队购买,就只是因为仰慕 Pa'din 这个人,就想要买一双他的鞋子,来收藏、来纪念、来表达敬意。Pa'din 也有突击几个小城市,帮每一个排队的滑板爱好者签名交流,做一个互动。

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最后我认为,Vans 那么认真地尊重创作者,也认真的参与当地的滑板圈子,用心的和当地有影响力的人合作,来正面推广这一个活动。双方都不太计较太多利益,全心全意去做一些对滑板圈子很正面的事情。而且在这个企划中,Vans 确实在推广文化(滑板文化),输出品牌价值(Vans 滑板理念),连接当地文化(Pa'din 和当地滑板爱好者互动),和体现商业价值(联名目的被认可,当天售罄),从这一个企划中,做到了一个很好的平衡点。

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对我来说,这才是联名的意义。

后记:我觉得我写这一篇文章,是真正的向往他的热爱生活态度,编辑这篇文章的时候,也有几次不知道为什么热泪盈眶的情况,Pa'din 真的很棒,能够活到这种生活的状态,夫复何求。

 

  • 本文作者:阿 NEL
  • 原文标题:《让你思考人生的联乘》
  • 本文经授权转载自「阿Nel带你浪」,未经作者许可不可转载