Vans 财经 | VF 威富集团任命大中华区总裁、2021 财年第一季报告出炉：中国大陆保持增长，Vans 收入下降 52% …

Vans 母公司 VF 集团报告称收入下降近 5 成

Vans 和 The North Face 等品牌的母公司 VF 威富集团近期发布了 2021 财年第一季度报告，财报从 2020 年 4 月到 6 月 29 日的共计 13 周内进行计算。由于这段时间中新冠疫情在全球大流行，VF 威富集团收入大幅下降，下降近 50% 至 11 亿美元。

不出所料，店铺关闭和消费者需求下降是影响收入下降的主要原因。VF 威富公司报告营业亏损 2.47 亿美元，但仍对 2021 财年第二季度的增长恢复保持信心，预计届时收入下降将回弹至不到 25%，而全年现金流将超过 6 亿美元。

VF 威富集团董事长、总裁兼首席执行官 Steve Rendle 说：“我们的财务和运营十分严谨，消费者对我们标志性品牌具有认知度，而我们近年来也在数字化转型方面取得积极进展，使得我们不仅仅能管控当前的复杂局面，也能推动公司的长期增长。在接下来的财年中，我们将会利用我们在战略核心要素中已经发觉的优势，其中就包括我们充足的现金和强劲的流动性优势，进一步加快我们在全球的数字化业务，尤其是中国。”

VF 各部门、品牌、市场业绩表现要点：中国大陆保持增长，Vans 收入下降 52%

VF 威富集团进一步发布了第一财年的详细数据：旗下人气品牌的收入下降了 54%，按固定美元计算下降了 53%，其中 Vans 品牌收入下降了 52%；户外部门收入减少了 44%，其中 The North Face 品牌减少了 45%；工装部门收入减少了 19%，刚被收购不久的品牌 Dickies 减少 16 %。

国际收入下降了 39% 或以固定美元计算 37%，其中欧洲下降 48%，大中华区收入持平或上涨 3%（固定美元计算），其中中国大陆增长 5%。直面消费者收入下降 37%，而数字化收入增长 78%。

VF 威富集团董事会宣布，将在 2020 年 9 月 21 日按美股 48 每份给 9 月 10 日前依然持股在案的股东派季度股息。

NPD 公布 2020 上半年美国球鞋市场数据，Vans 跌幅超过 20%

市场研究公司 NPD Group 分析师 Matt Powell 在近期的一份报告中分析了 2020 年上半年美国运动鞋/服市场的销售情况，并列出了上半年最受欢迎的 10 款运动鞋，其中 Nike 集团独占 9 席（包括 Nike 和 Jordan 品牌），余下一席为 adidas NMD R1，Vans 无鞋款在列。

今年 1 月和 2 月的运动鞋销售额呈个位数增长趋势，开局良好。随着疫情的爆发，3 月运动鞋销售额下跌 40%，4 月销售额下跌约 50%，尽管 6 月的销售业绩有所回升，但总的来说，与 2019 年同期相比，今年上半年男性、女性和儿童市场的运动鞋整体销量均有下降。

Matt Powell 表示，预计今年下半年的运动鞋市场仍呈现疲软态势。

从销售渠道来看，中档百货商店和鞋类连锁零售商的销售额下降了约 20 %，高档百货商店销售额呈个位数下降趋势。

从品牌来看，今年上半年，Nike（耐克）销售额出现个位数下降，Adidas（阿迪达斯）、New Balance（新百伦）、Skechers（斯凯奇）和 ASICS（亚瑟士）销售额下降十几个百分点。Under Armour（安德玛）、Saucony（圣康尼）和 Vans（范斯）跌幅均超过 20%。

运动服市场也呈现类似情况，1 月 2 月呈现较低的个位数增长趋势，但到了 3 月和 4 月降幅超过 35%，5 月和 6 月份销售额有所回升。但据 Matt Powell 估计下半年的销售仍将面临挑战。

VF 威富集团任命 Winnie Ma 为大中华区总裁

上期 Vans 财经栏目，我们报道了 VF Corporation 威富集团在上海设立全新职位：大中华区总裁的消息。本周一集团正式宣布任命 Winnie Ma 为大中华区总裁，她将向公司执行副总裁兼亚太区集团总裁 Kevin Bailey 汇报工作。

Winnie Ma 加入 VF 集团前，曾在私人家族控股的跨国食品公司玛氏（Mars）中国工作 6 年，主要负责销售及市场营销，随后她在可口可乐公司担任市场营销职位 12 年。还曾在联合利华（Unilever）任职 10 年，近年来负责领导联合利华北亚区的美容及个人护理业务。

作为 VF 集团的大中华区总裁，Winnie Ma 将常驻 VF 上海办事处，负责提升 VF 集团在中国内地、香港及台湾的业务和品牌，并集中推进集团在大中华区的业务发展战略。

Kevin Bailey 表示：亚太地区，尤其是中国，为我们集团和旗下品牌提供了巨大的增长机会，任命 Winnie Ma 这样一位经验丰富又对中国消费者有着深刻了解的领导者，有助于在目前快节奏数字驱动的市场背景下加快集团发展。她对于消费者行为、数字化转型以及品牌建设等都有丰富的经验，是领导中国业务的理想人选。

Winnie Ma 也表示：“我非常荣幸能加入VF的大家庭，有机会能与集团旗下标志性的品牌合作。”