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Vans 财经 | VF 威富集团任命大中华区总裁、2021 财年第一季报告出炉:中国大陆保持增长,Vans 收入下降 52% …

Vansfans_Tony
2020-08-05 2:34:02相关周边阅读 6,168

Vans 母公司 VF 集团报告称收入下降近 5 成

Vans 和 The North Face 等品牌的母公司 VF 威富集团近期发布了 2021 财年第一季度报告,财报从 2020 年 4 月到 6 月 29 日的共计 13 周内进行计算。由于这段时间中新冠疫情在全球大流行,VF 威富集团收入大幅下降,下降近 50% 至 11 亿美元。

不出所料,店铺关闭和消费者需求下降是影响收入下降的主要原因。VF 威富公司报告营业亏损 2.47 亿美元,但仍对 2021 财年第二季度的增长恢复保持信心,预计届时收入下降将回弹至不到 25%,而全年现金流将超过 6 亿美元。

VF 威富集团董事长、总裁兼首席执行官 Steve Rendle 说:“我们的财务和运营十分严谨,消费者对我们标志性品牌具有认知度,而我们近年来也在数字化转型方面取得积极进展,使得我们不仅仅能管控当前的复杂局面,也能推动公司的长期增长。在接下来的财年中,我们将会利用我们在战略核心要素中已经发觉的优势,其中就包括我们充足的现金和强劲的流动性优势,进一步加快我们在全球的数字化业务,尤其是中国。”

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VF 各部门、品牌、市场业绩表现要点:中国大陆保持增长,Vans 收入下降 52%

VF 威富集团进一步发布了第一财年的详细数据:旗下人气品牌的收入下降了 54%,按固定美元计算下降了 53%,其中 Vans 品牌收入下降了 52%;户外部门收入减少了 44%,其中 The North Face 品牌减少了 45%;工装部门收入减少了 19%,刚被收购不久的品牌 Dickies 减少 16 %。

国际收入下降了 39% 或以固定美元计算 37%,其中欧洲下降 48%,大中华区收入持平或上涨 3%(固定美元计算),其中中国大陆增长 5%。直面消费者收入下降 37%,而数字化收入增长 78%。

VF 威富集团董事会宣布,将在 2020 年 9 月 21 日按美股 48 每份给 9 月 10 日前依然持股在案的股东派季度股息。

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NPD 公布 2020 上半年美国球鞋市场数据,Vans 跌幅超过 20%

市场研究公司 NPD Group 分析师 Matt Powell 在近期的一份报告中分析了 2020 年上半年美国运动鞋/服市场的销售情况,并列出了上半年最受欢迎的 10 款运动鞋,其中 Nike 集团独占 9 席(包括 Nike 和 Jordan 品牌),余下一席为 adidas NMD R1,Vans 无鞋款在列。

今年 1 月和 2 月的运动鞋销售额呈个位数增长趋势,开局良好。随着疫情的爆发,3 月运动鞋销售额下跌 40%,4 月销售额下跌约 50%,尽管 6 月的销售业绩有所回升,但总的来说,与 2019 年同期相比,今年上半年男性、女性和儿童市场的运动鞋整体销量均有下降。

Matt Powell 表示,预计今年下半年的运动鞋市场仍呈现疲软态势。

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从销售渠道来看,中档百货商店和鞋类连锁零售商的销售额下降了约 20 %,高档百货商店销售额呈个位数下降趋势。

从品牌来看,今年上半年,Nike(耐克)销售额出现个位数下降,Adidas(阿迪达斯)、New Balance(新百伦)、Skechers(斯凯奇)和 ASICS(亚瑟士)销售额下降十几个百分点。Under Armour(安德玛)、Saucony(圣康尼)和 Vans(范斯)跌幅均超过 20%。

运动服市场也呈现类似情况,1 月 2 月呈现较低的个位数增长趋势,但到了 3 月和 4 月降幅超过 35%,5 月和 6 月份销售额有所回升。但据 Matt Powell 估计下半年的销售仍将面临挑战。

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VF 威富集团任命 Winnie Ma 为大中华区总裁

上期 Vans 财经栏目,我们报道了 VF Corporation 威富集团在上海设立全新职位:大中华区总裁的消息。本周一集团正式宣布任命 Winnie Ma 为大中华区总裁,她将向公司执行副总裁兼亚太区集团总裁 Kevin Bailey 汇报工作。

Winnie Ma 加入 VF 集团前,曾在私人家族控股的跨国食品公司玛氏(Mars)中国工作 6 年,主要负责销售及市场营销,随后她在可口可乐公司担任市场营销职位 12 年。还曾在联合利华 (Unilever)任职 10 年,近年来负责领导联合利华北亚区的美容及个人护理业务。

作为 VF 集团的大中华区总裁,Winnie Ma 将常驻 VF 上海办事处,负责提升 VF 集团在中国内地、香港及台湾的业务和品牌,并集中推进集团在大中华区的业务发展战略。

Kevin Bailey 表示:亚太地区,尤其是中国,为我们集团和旗下品牌提供了巨大的增长机会,任命 Winnie Ma 这样一位经验丰富又对中国消费者有着深刻了解的领导者,有助于在目前快节奏数字驱动的市场背景下加快集团发展。她对于消费者行为、数字化转型以及品牌建设等都有丰富的经验,是领导中国业务的理想人选。

Winnie Ma 也表示:“我非常荣幸能加入VF的大家庭,有机会能与集团旗下标志性的品牌合作。”

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本文系作者 @Vansfans_Tony 原创发布在 Vans爱好者。未经许可,禁止转载。
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