《Vans 提前达成销售目标,2023 财年销售额目标剑指 50 亿美元大关》

「2018 年 9 月 18 日报道」日前,威富集团表示旗下休闲运动品牌 Vans 在截止 2018 年 3 月 31 日的 2018 财年里提前达成了此前制定的 2021 年销售目标,为此,公司重新制定了五年业绩目标,预计在 2023 财年的销售额将达到 50 亿美元。

#Vans 财经# Vans 2023 年销售目标 50 亿美元、超过 adidas 成为第二受欢迎品牌……-Vans爱好者

威富集团亚太地区总裁 Kevin Bailey 表示,Vans 的年均复合增长率高达 17 %,是集团最赚钱的品牌。2004 年威富集团收购 Vans 时,Vans 年销售额仅有 3.6 亿美元,利润为 400 万美元,毛利率为 47 %,而在 2018 财年,Vans 销售额已经超过 30 亿美元,利润超过 7 亿美元,毛利润超过 60 %。

重新制定的五年业绩目标中,Vans 未来五年销售额年均复合将增长 10 % 至 12 %(累积增长 20 亿美元),鞋履销售额年均复合增长率达到 10 % 至 12 %,到 2023 年,年度销售额冲上 50 亿美元大关。

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《美国青少年消费报告公布,Vans 超过 adidas 成为第二受欢迎鞋履品牌》

「2018 年 10 月 24 日报道」日前,美国投行及资产管理公司 Piper Jaffray 公布了 2018 年秋季版美国青少年消费研究报告(Taking Stock With Teens),该研究报告是 Piper Jaffray 从 2001 年以来每半年就会进行一次的调查研究项目,集合了全美 47 州 8600 名青少年消费者的购物习惯和品牌偏好信息。这些青少年平均年龄为 16 岁,平均家庭年收入 6.83 万美元,男女比例 56:44。

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在最受欢迎的鞋履品牌排行上,Nike 依然以 41 % 的占有率位列第一,滑板运动品牌 Vans 以 19 % 超过德国运动品牌 adidas(14 %)名列第二,Converse 则仅有 5 % 的占有率。值得注意的是,Vans 品牌的受欢迎程度在女性青少年群体中有显著提高,甚至成为来自高收入家庭的女性青少年最喜爱的品牌。

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《在 Vans 品牌上孤注一掷终自食其果,威富集团股价暴跌超一成》

「2018 年 10 月 20 日报道」截至 9 月底的二季度,Vans 销售录得 26 % 的增幅,固定汇率计算增幅达 27 %,单看数据,该畅销品牌似乎无懈可击,但是回头凝视一季度 35 % 和 32 % 的增长和固定汇率增长数据,二季度的数据则相当疲弱,呈现急剧放缓态势,尤其受新兴市场货币走低, 美元计算实际销售遭遇严重冲击。

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尽管集团为 Vans 设定了 2023 年 50 亿美元的销售目标,以及不再满足冲浪和滑板品牌,而是希望对标 Nike 耐克、adidas 阿迪达斯这样的运动休闲巨头品牌定位,并释放多样性、全方位增长。但周五,在以 83.99 美元低开 3.56 % 后,威富集团股价直线跳水,全天暴跌 10.71 %,几乎收于 77.73 美元的当日新低,报 77.76 美元。

“毫无疑问,Vans 在千禧一代的推动下蹿升为威富的第一品牌,但是对于毫无忠诚的一代消费者,过多倾斜资源会令更具品牌积淀和价值的 The North Face、Timberland 失去机会,剥离牛仔业务更是急功近利,因此对于威富目前的品牌策略,我们持保留态度。” 时尚行业研究咨询投资机构 No Agency 分析师 Christina Ng 在周五的报告中指出,只看眼前的短期利益,最终若 Vans 失去增长动能,与 TNF、Timberland 一样陷入挣扎后,威富将会遭遇重击。