Vans Warped Tour：一部横跨30年的青年文化与品牌共生史 | 万博士百科

2025-06-03 9:37:30

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从年初开始，随着 Vans Premium 高阶支线的 Music Collection 系列发售、对地下音乐人 Nettspend、HiTech 等的巡演赞助、以及与说唱巨星 Lil Uzi Vert 的合作 —— 这一切正式宣告 Vans 正重启品牌在音乐群体中的地位。

Vans Premium Old Skool Music Collection

HiTech

Nettspend

而在这些活动中，最令人兴奋的消息当属 2024 年 9 月 17 日摇滚音乐媒体 Rock Feed 率先披露的由 Vans 赞助的知名音乐节《Vans Warped Tour》即将复出。此后，在 2024 年 10 月 17 日，包括 Pitchfork 在内的各大音乐媒体也随后正式公布了 2025 年《Vans Warped Tour》三站的具体时间安排：

华盛顿特区：2025 年 6 月 14–15 日
加州长滩：2025 年 7 月 26–27 日
佛罗里达奥兰多：2025 年 11 月 15–16 日

既然这个传奇音乐节即将重启，我们万博士也趁此机会，带大家回顾一下它长达二十余年的历程。

谈及 Vans Warped Tour，必须从其创始人 Kevin Lyman 讲起。这位美国活动经理人早年曾参与组织加州多场滑板活动。他注意到这些活动时常邀请乐队进行现场演出，由此萌生了将音乐与极限运动结合的构想。这颗灵感的种子也为他日后创立 Warped Tour 埋下了伏笔。

Kevin Lyman 原本计划命名巡演为 "The Bomb"，但因 1995 年俄克拉荷马城 (Oklahoma City) 联邦大楼爆炸事件引发的社会敏感，最终选择了更具包容性的 "Warped Tour"，作为名称其灵感源于报道极限运动与音乐的刊物《Warp Magazine》。

1995 年 Kevin Lyman 正式推出 Warped Tour 巡回音乐节。此前，Lyman 已邀请 Sublime、No Doubt 等活跃于南加州的新锐乐队加入。他巧妙地借助乐队成员在当地极限运动圈内的声誉，为巡演造势。

Sublime

在 No Doubt Vintage 的印花上还有乐队成员穿着 Vans

然而，首届 Warped Tour 在 1995 年夏季启动前一度面临取消。Lyman 曾向 Calvin Klein、Quiksilver 等多家品牌寻求赞助。活动举办时，因资金短缺与经验不足，现场频出状况；例如：巡演多次遭遇市政审批延误、场地临时变更，其中华盛顿站被迫临时迁至室内场地 Capitol Ballroom。

Warped Tour 1995 宣传海报

No Doubt 在第一届 Warped Tour 的演出现场

1995 年首届 Warped Tour 结束后，Vans 为提升其在音乐及极限运动青年群体中的地位，出资 30 万美元赞助该音乐节，并助其更名为 "Vans Warped Tour"。此举不仅为主办方提供了宝贵的资金支持，更为 Vans 开辟了面向年轻受众的全新营销渠道。凭借这一平台，Vans 深入滑板与朋克文化社群，通过丰富多样的市场活动和沉浸式现场体验，显著增强了品牌在核心消费群体中的认同感与忠诚度。

NOFX 乐队在现场演出的场景

通过此次赞助，Vans 与众多参与 Vans Warped Tour 的乐队建立了深厚的合作关系，并积极展开联名合作推出鞋款。这些 “乐队联名 Vans” 也激发了爱好者的收藏热情，其中不乏一些鞋款被圈内爱好者奉为经典。

Sublime Sk8-Hi（2014）

Rise Against Slip-On（2014）

Descendents Old Skool（2006）

Bad Religion Vans（2005）

Suicidal Tendencies Era 'S'（2009）

The Devil Wears Prada Old Skool（2011）

1998 至 2010 年间堪称 Vans Warped Tour 的黄金年代。该音乐节早期虽定位为 “另类摇滚音乐节”，但伴随朋克音乐在全球的持续流行，它逐渐将重心转向朋克摇滚领域，如流行朋克、Ska 朋克、硬核朋克和后朋克等多种风格，以此契合滑板与极限运动圈层的核心口味。

Vans Warped Tour 活动现场还会提供一个 U 型滑道

进入 2000 年代初，巡演进入规模空前的扩张阶段，路线覆盖美国、加拿大众多城市，并逐步拓展至欧洲、澳大利亚及日本等国际市场。每年吸引逾 10 万名观众前往现场，与乐队共同狂欢。也正是这段巅峰时期，Vans Warped Tour 被乐迷亲切地誉为 “朋克摇滚夏令营”。

此阶段，Vans Warped Tour 不仅成功助力 Blink-182、My Chemical Romance、Paramore 与 Fall Out Boy 等新锐乐队登上事业跳板，更在主流文化层面推动了流行朋克与硬核音乐风潮的兴起。

Blink-182

My Chemical Romance

Paramore

Fall Out Boy

随着主流音乐审美的演变， Vans Warped Tour 逐渐跳出传统朋克藩篱，在音乐节中引入说唱、电子、民谣摇滚等跨界元素，为多元文化搭建交流平台。然而，这一转变也引来众多朋克摇滚乐迷的批评，他们认为巡演背离了其原始的朋克精神。

说唱艺人 Riff Raff（2015 年 Vans Wraped Tour)

流行摇滚乐队 Set It Off（2016 年 Vans Wraped Tour)

流行电子组合 3OH!3（2018 年 Vans Wraped Tour)

然而，随着时间的推移，音乐节观众人数持续下滑。2017 年巡演总票房跌至 870 万美元，创下自 1999 年以来的新低。面对这一困境，创始人 Kevin Lyman 指出：年轻观众更倾向于居家享受流媒体娱乐（如 Netflix）而非亲临现场，这在一定程度上削弱了巡演的吸引力。

当今最大的流媒体平台 NETFLIX

2017 年 11 月，Kevin Lyman 宣布：2018 年的 Vans Warped Tour 将成为其最后一届全美巡演。虽然常规巡演落幕，但 2019 年为庆祝音乐节成立 25 周年，主办方仍举办了一场以回顾与庆典为主题的特别活动。虽然该活动未进行大规模全国巡演，却为忠实粉丝提供了一次珍贵的完整怀旧体验。