产品支线 / Product Line
常被称为副线或副牌，它是服装快销行业的一个常见词汇，通过差异化定位区分消费群体。支线会在构建阶段就明确定位自己的目标人群，设立之后还会通过产品设计、营销策略及销售渠道等方方面面完善细分。
在 VANS 品牌中，你会看到同一个鞋型出现在不同的产品支线之中。可以简单理解成：不同的支线就是鞋型的不同版本，每个支线都有主打的风格特色，因此在鞋型的细节上也会略有不同。
距离上次科普 Vans 产品支线已经是 2020 年了（点击查看 >> Vans 支线科普 1.0）。在这四年中我们见证了 Vans Vault、安纳海姆的结业取消；Pro Skate 改名为 Vans Skateboarding；还有 Vans MTE 的全新改版 ……
今天万博士重新梳理推出
2025 Vans 产品支线
科普大全
去年大刀阔斧改版之后的 Vans 产品支线，可以大致按照 Lifestyle 生活方式、Sport 运动类型和一个特殊，共三大类来区分。
- Lifestyle 生活方式包含：Vans Classics、Vans Premium（包含 TDC 系列）、OTW by Vans、Vans MTE 以及 Vans Active 这五个支线。
- Sport 运动类型包含：Vans Skateboarding、Vans Surf、Vans Snowboarding 和 Vans BMX 这四个支线系列。
- 而那唯一一个特殊就是 ABC-Mart，相当于之前的 Vans Japan。
Vans Classics
作为 Vans 销售最多、最为常见的支线，Vans Classics 又常常被叫做 “大货”。在这条支线有着像 “亚洲艺术联盟” 这样每年都会推出的大型联名企划，并且 Vans Classics 还是众多乐队、活动、展会联名的首选支线。
近期复刻的薄底鞋款 Super Lowpro 即出自该支线。Vans Classics 的产品覆盖全渠道（直营店、滑板店、潮流买手店），凭借普适性设计稳居销量榜首。
▲ Vans 2024 "Off The Wall 亚洲艺术联盟系列"
▲ Less Than Jake 乐队联名
经典支线鞋款通常使用最常见且普通的麂皮与帆布材质，鞋垫是不可拆卸的常规鞋垫，后跟标是经典 "OFF THE WALL" 滑板图案 Logo。支线鞋款的命名方式仅采用鞋型名称（如 Old Skool）。鞋盒也是最常见的红棕色鞋盒。
▲ 街头随处可见 “Vans 经典款” 也属于经典支线
▲ 经典支线的红棕色鞋盒
Vans Premium
Vans 在 2024 年对品牌产品支线进行了全面重构，推出新支线 Premium，作为 Vans Classics 经典支线的 “加强版本”，通过提升设计、鞋身结构、脚感，从鞋型以及贴合度方面重塑鞋款。
Vans Premium 可以看作是「Vans Vault OG 系列的鞋型特征」和「Vans Vault VLT 系列的舒适脚感」的完美结合。毕竟，随着它的成立，也正式宣告深受爱好者们喜爱的 Vault 结业离场。（点击此处了解 Vans Vault OG 和 VLT 系列）
经过一年的不断变化修改，目前 Premium 高阶支线鞋款命名统一为 “LX + 原鞋型”（如：LX Old Skool）。
Vans Premium 鞋款都拥有双层立体浮雕 OFF THE WALL 小鱼板图案后标、更上包的复古棉线包边，并且为了提升质感 Vans Premium 通常会采用 8 盎司帆布以及手感更佳柔顺的猪皮麂皮材质，而全新的 Sola Foam 可拆卸缓震鞋垫，也是舒适穿着脚感的有效保证。
▲ 立体的 Off The Wall 后跟标
▲ Sola Foam 可拆卸缓震鞋垫（白色）
鞋盒的使用上，Vans Premium 高阶支线采用了全新设计，整个鞋盒以深蓝色为底色，中间压印白色 Vans Logo，十分简约干净。
┗ Vans TDC 日本设计师系列
Vans TDC 是 Vans Premium 高阶支线旗下的一个特别系列，全称 Vans Tokyo Design Collective，它全权由 Vans 旗下东京特别设计团队操刀设计。
创立之初，还邀请到 Beams 前创意总监中田慎介、SSZ 总监加藤忠幸两位资深设计师常驻，推出过不少优秀产品。
Vans TDC 推出的鞋款基本都是基于 Vans Premium 鞋型打造，设计则呈现出独特的日式美学，部分鞋款还在接近后跟部位断开水线，颇为自豪的印有 "DESIGNED IN JAPAN" 字样。
▲ "DESIGNED IN JAPAN" 标识
另外 Vans TDC 的服饰也是一大看点。每一季随鞋款一同推出的，还有大量适合搭配成套、风格一致的服饰，更符合亚洲人身材的版型也是收获了爱好者们的一致好评。
OTW by Vans
虽然同名，但 OTW by Vans 与之前 2010 年推出过的 Vans OTW 休闲支线完全不同。
品牌内部用 “Pinnacle / 顶峰” 这个单词来描述它的地位，也说明了它目前是 Vans 最高端的支线（没有之一），OTW 的产品仅在 Vans Boutique 店铺以及一些指定买手店售卖（譬如 Vans 爱好者的 VXXSFXXS）。
▲ OTW Half Cab Reissue 33 Vibram
▲ OTW by Vans 专属 Vibram 大底
除了上述 “Vibram 化” 的鞋款，OTW by Vans 也在自家推出过不少 Vans 经典鞋型，这些经典鞋型则与 Vans Premium 高阶支线高度相似，但也能通过一些差异看出 OTW 顶峰定位：
首先，它们都以「OTW + 原鞋型」方式命名；其次，OTW 会选用 Vans 供应链中最优质的材质用料；再者，后跟标变为立体凸起的小鱼板造型，右下角还有 OTW 文字；最后，在 Sola Foam 缓震鞋垫上贴上真皮层。
迄今为止，该支线已成功打造出 珍珠鞋、Old Skool 36 Vibram 等爆款产品。
▲ OTW 纯色浮雕后跟标
▲ OTW 珍珠 Vans
▲ Old Skool 36 Vibram
OTW by Vans 最初使用棋盘格暗纹的白色鞋盒。直到今年年初，全线改为了灰色鞋盒，并在侧面居中压印 OTW by Vans Logo。
Vans MTE
以往科普中，我们说 MTE 是缩写自 "Mountain Edition"，中文名叫登山系列。
但在 Vans 全新支线结构中，MTE 已经完全独立成一条支线，Vans 官方对其名字的定义也改为了 "Made for The Elements"（为恶劣天气而生），中文名为「户外支线」更为恰当。
鞋如其名，Vans MTE 鞋款呈现出明显的户外机能属性，吸收了大量专业登山鞋的设计灵感，也引入 Pirmaloft、HydroGuard、Gore-Tex 等，在专业户外领域早已闻名的科技。非常适合秋冬季、严寒区域、野外地形穿着使用。
为了更好细分，能让消费者根据自己需求选择，Vans MTE 目前分为三个等级，专业属性逐级上升。而在鞋款选择上，由于支线特性，注定常见 MTE 鞋款都是高帮，尤以 Sk8-Hi 为盛。
下面也以 Sk8-Hi 为例，说明 MTE 目前三个等级的特征：
┣ MTE 等级 1：
- 命名规则：MTE + 原鞋型，如：MTE Sk8-Hi
- 防泼水涂层鞋身
- 少量 Primaloft 保温御寒材料
- MTE 专用外凸户外大底
- 单密度 UltraCush EVA 鞋垫
▲ 等级 1：MTE Sk8-Hi
- 命名规则：MTE + 原鞋型 + Waterproof，如：MTE Sk8-Hi Waterproof Insulated
- HydroGuard 360 防水结构
- Primaloft 保温御寒材料
- All-Trac 户外花纹外底
- 单密度 UltraCush EVA 鞋垫
▲ 等级 2：MTE Sk8-Hi Waterproof Insulated
- 命名规则：MTE + 原鞋型 + Gore-Tex，如：MTE Sk8-Hi Gore-Tex Insulated
- GORE-TEX 防水透气内靴
- GORE-TEX 200G Duratherm 隔热包
- WaffleCup 技术
- All-Trac 户外花纹外底
- 单密度 UltraCush EVA 鞋垫
▲ 等级 3：MTE Sk8-Hi GORE-TEX Insulated
Vans Active
Vans Active 入门支线目前仍保持原有产品架构，聚焦入门级市场，主要服务品牌认知度较低的消费群体。在国内市场，该系列采用电商特供模式，仅限 Vans 天猫旗舰店及抖音直播渠道发售，正常情况下不会在专卖店有售。
小测试：你分得清 Vans Active 鞋款名称吗？
从左至右、从上到下依次是：
Ward、Faulkner、Filmore、Maddie、Atwood
Vans Active 鞋款大多以黑白配色为主，都有一些 “奇奇怪怪” 的名字（如：Atwood、Ward、Faulkner 等等），普通消费者很容易将它们和 Vans Classics 常见的经典常青款混淆。可以通过最普通的 Vans 鞋舌标区分。
不过这两年 Active 支线还推出了像是 Caldrone 这样面包鞋款式，以丰富该支线产品多样性。
▲ Caldrone
Vans Skateboarding
作为 Vans 旗下专业滑板支线（2021 年由 Vans Pro Skate 更名而来），Vans Skateboarding 不仅为职业运动员打造专属签名鞋款（如 AVE 系列、The Lizzie、The Zahba、Crockett High 等），更对经典鞋型实施 “滑板特化” 改造。
所有产品名字前都有 "Skate" 前缀标识（如：Skate Old Skool）。
▲ Vans Skateboarding 滑板经典系列
▲ Anthony Van Engelen 签名鞋型 Skate AVE 2.0
▲ Lizzie Armanto 签名鞋型 Skate The Lizzie
得益于 Vans 在专业滑板领域多年的技术积累，Vans Skateboarding 鞋款通常搭载多项滑板专属科技：
在鞋头及侧边易损区域植入 Duracap 耐磨橡胶，增强耐磨性；采用 Sicktick 高抓地橡胶外底，提升耐用性；传统 UltraCush 鞋垫升级成 PopCush 能量回馈鞋垫。
此外，鞋款后跟标由原 "Pro" 字样更新为浮雕效果的 "SKATEBOARDING" 立体后标，强化专业定位。
▲ 各个鞋型搭载 Duracap 的区域（白色部分）
▲ Vans Skateboarding 鞋身基础结构
▲ Vans Skateboarding 浮雕后跟标
Vans Skateboarding 选用致敬 90 年代的剪影鞋盒，鞋盒顶部使用了一张 Vans 鞋款侧边的剪影照片，而四周是经典的棋盘格元素。
Vans Surf
在 2024 年 Vans 完成产品支线大调整之后，Vans Surf，原本的 “冲浪支线”，现在是以 Vans MTE 户外支线的子系列形式存在。
Vans Surf 依然保留专属的 UltraRange、冲浪靴、冲浪拖鞋等专业冲浪鞋款，另外它还会对 Vans 经典鞋型进行 “冲浪化” 改造。
▲ Surf 系列专属鞋型——UltraRange Neo
由于 VR3 “小地球” 系列在 2024 年支线调整中取消，Vans Surf 冲浪系列推出的经典鞋款则吸收了 VR3 系列许多特征，常使用环保用料，鞋垫上也印有 VR3 “小地球”。后跟标和 Vans Classics 经典支线相同，是滑板形状 "OFF THE WALL" Logo。
同时将命名规则统一为「MTE + 原鞋型」（如：MTE Old Skool）。除上述差异化设计外，其余细节则和 Vans Premium 高阶支线高度相似。
▲ Surf 经典鞋型——MTE Old Skool
▲ 小地球环保鞋垫
Vans Surf 延续了 VR3 系列的牛皮纸环保鞋盒，鞋盒顶部印有 Vans Logo、棋盘格地球。
Vans BMX
2024 年巴黎奥运上，邓雅文穿着 Vans 夺冠的一幕，才让许多人意识到 Vans 还和 BMX 有着密切关系。实际上，Vans 甚至可以说一直影响着 BMX 运动的发展。
2019 年之前 BMX 鞋款一直使用 Vans Pro Skate 支线的鞋型。
但 2019 年之后，Vans BMX 支线迎来了一次大更新，总算享有独立鞋型，鞋款名称也变为了「BMX + 原鞋型」的命名方式（如：BMX Old Skool）。
▲ BMX 经典鞋型——BMX Old Skool
Vans BMX 对包边、大底都进行了全面更新，使用到冷粘缝线包边，专为 BMX 运动设计的 WaffleCup BMX 结构鞋底。
甚至 Vans BMX 还推出了专属鞋型，例如：BMX Style 114 以及 BMX Peak，构建起完整的 BMX 鞋型矩阵。
▲ BMX 专属鞋型——BMX Style 114
▲ BMX 专属鞋型——BMX Peak
Vans BMX 小轮车支线的鞋盒也经过独立设计，Vans 在牛皮纸鞋盒基础上以黑色为主色调，在鞋盒顶部印上 Vans BMX 的 "齿轮 Vans" Logo，并在四周以棋盘格样式呈现。
Vans Snowboarding
作为专业滑雪装备支线，Vans Snowboarding 专注研发高性能雪靴等产品。
此前 Snowboarding 支线长期保持与运动员联名传统（鲜有品牌参与联名），而近年却突破性地与 WTAPS、Drink Sexy 等品牌展开合作。
目前 Vans Snowboarding 已拥有包含 Hi-Standard、Encore、Aura、Ferra、Implant、Infuse 等核心鞋型。
▲ WTAPS x Vans Snowboarding
▲ Drink Sexy x Vans Snowboarding
技术层面，Vans 积累出了诸多专业滑雪科技：Boa 快速绑带系统、Hybrid 复合结构、V3 PopCush 缓震等。产品设计延续户外基因，多数鞋款外底沿用 MTE 系列的模块化防滑设计，确保雪地环境的功能适配性。
ABC-Mart 独占设计
和很多运动品牌一样，Vans 曾将日本、韩国及中国台湾地区的特许经营权授予经销商 ABC-Mart（上世纪 90 年代至 2010 年左右），由此催生独特的亚洲特供产品线。
ABC-Mart 基于亚洲人脚型特征，在 Vans 经典鞋型基础上修改开发专属鞋型（鞋楦更宽、鞋头更翘），甚至独立寻找工厂生产，这便是许多爱好者熟知的 —— Vans Japan 日本支线。
尽管 Vans 已于近年逐步收回上述地区专属经营权，但 ABC-Mart 仍保留了高度自由的设计权限。
这几年先后推出 Carver 袋鼠鞋、2 Eyelet 帆船鞋、Loafer 乐福鞋等创新鞋款，都得到了非常好的市场反馈。其中乐福鞋系列的市场热销甚至倒逼 Vans 启动产品战略调整，重启该经典品类。
▲ Carver 袋鼠鞋
▲ Loafer 乐福鞋
▲ 2 Eyelet 帆船鞋
