《研究报告显示:Vans 是最受欢迎的品牌》

最近在线营销公司 SEMrush 发布一份全新研究报告,分析了人们去在互联网上 “最喜欢搜索的品牌” 和 “最喜欢搜索的 ‘仿冒’ 品牌”,其中 Vans 位列 “最受欢迎的品牌” 第一位,搜索量达到 3978,远超第二位的 Ray Ban 和第三位 Nike。

而在 “最受欢迎的 ‘仿冒’ 品牌” 中,也位居第三。研究指出街头服装品牌的仿冒品牌搜索量相对于原装的多,平均每月搜索量为 29000,当中名列前茅的便是 Supreme。这份报告经已是第三个版本,但每次都是 Supreme 稳占第一,发言人 Jana Garanko 指出,这证明了很多人对假货的渴望,以及寻求更实惠的替代品。

最受欢迎的品牌

  1. Vans:3978 搜索量
  2. Ray Ban:1320 搜索量
  3. Nike:982 搜索量
  4. Converse:973 搜索量
  5. Gucci:822 搜索量
  6. Supreme:809 搜索量
  7. Rolex:611 搜索量
  8. Dr. Martens:547 搜索量
  9. Louis Vuitton:533 搜索量
  10. New Balance:479 搜索量

最受欢迎的 “仿冒” 品牌

  1. Supreme:13911 搜索量
  2. Ray Ban:8117 搜索量
  3. Vans:7427 搜索量
  4. Oakley:6593 搜索量
  5. Patek Philippe:3711 搜索量
  6. Audemars Piguet:3141 搜索量
  7. Hermes:2336 搜索量
  8. Ugg:2323 搜索量
  9. Michael Kors:1618 搜索量
  10. Lululemon:1030 搜索量

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《Vans 增长放缓,母公司股票回落》

正如 WWD 报道的那样,尽管有着强大的吸引力,但 Vans 这个受人喜爱的生活方式品牌在增长上仍然遭遇了轻微波折。在母公司 VF Corp. 威富集团的指导下,Vans 确实进一步提升了净收入,但调整后的持续经营收益仍然低于分析师预期。

Vans 仍然保持着强劲的业务增长,但其扩张速度已略有放缓:公司第二季度增长了 16%,而 Vans 在今年第一季度增长了 23%,前一年增长了 27%。与去年的业绩相比,Vans 每股调整后收益为 1.26 美元,增长 6%,低于分析师预期的每股收益 1.31 美元。

尽管如此,VF Corp. 威富集团仍有希望在年底前通过另一个表现强劲的品牌 The North Face 来弥补 Vans 的增长放缓趋势,The North Face 在本季度结束时达到了 8% 的增长。VF Corp. 威富集团第二季度收入增长 5%,达到 33.9 亿美元,过去上个月净收入增长了 28%,总收入达到 6.49 亿美元。

Vans 的落后表现令投资者感到不安,从 VF 股价可以看出,在消息公布后的交易中,VF 股价下跌了约 8%,约为 83.85 美元。尽管表现不佳,但 Vans 通过季节性的店铺装饰和与大牌的联名合作,增加了品牌的受欢迎度。为寻求在 2019 年第三季度收复失地,Vans 也继续深化自己与其他时装品牌、球鞋多品店的关系。

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《成功分拆成两家上市公司,Vans 母公司将押注中国市场》

Vans 母公司 VF 威富集团在周三于科罗拉多州召开的投资者会议上透露了新的五年转型计划。集团未来将从以数字为主导转变为以消费者和零售为中心,优化产品组合,加大对包括中国的亚洲市场的投资力度,从而在五年内实现 5% 至 8% 的复合年利率增长,同时产生累计约 80 亿美元的自由现金流,并通过股票回购向股东返还 100 亿美元。

作为转型的一部分,VF 威富集团推出了全新Logo,将小写集团名称改为大写。这也是集团 21 年来的首次更改 Logo。集团还推出了新口号:“Purpose Led, Performance Driven / 目标导向,绩效驱动”,进一步明确集团的定位。

VF 威富集团正在转型的关键节点:一方面,随着牛仔业务在全球升温,集团着力于业务重组;另一方面,业绩不稳也正在倒逼 VF 威富集团调整公司战略。

首先,VF 集团于今年 5 月将旗下 Wrangler、Lee 和 Rock&Republic 三个牛仔品牌分拆为独立公司 Kontoor 的交易正式完成,并独立上市,股票代码为“KTB”。Lee 品牌由 Paul David 于 1889 年在美国创立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。1969 年,VF 威富集团宣布收购 Lee 品牌,不断稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

其次,分拆牛仔业务之后的 VF 威富集团将更加专注于运动休闲和户外服装等快速增长的领域,重点发展旗下 Vans、The North Face、Timberland 和 Dickies 等。Vans 也被认为将成为 VF 威富集团最主要的业绩增长动力和收入来源。据 MarketWatch 调查报告,Vans 目前是美国青少年第二喜爱的鞋履品牌,仅次于 Nike。自去年 9 月以来,Vans 会员人数共新增 300 万人,总数已接近 700 万。

Vans 已经是被注入了情感的年轻潮流文化品牌。以滑板和极限运动生活方式为品牌核心文化,与主流的篮球、跑步运动不同,早期被认为不合法的滑板运动在很长时间中一直是运动领域的亚文化。这让 Vans 长期受到来自 Nike 等品牌的压制。尽管 Vans 曾经尝试推出篮球鞋、跑步鞋甚至是棒球鞋,但是并未获得消费者青睐。

随着近年来滑板文化从边缘走向潮流文化的中心,Vans 真正迎来了黄金时代。一方面,街头文化对时尚行业的侵袭,使得 Vans 获得了来自极限运动爱好者之外的广泛消费群体的关注。另一方面,消费者对个性产品的需求达到前所未有的高度。资深鞋履行业分析师 Sam Poser 在谈到 Vans 整体强劲走势时分析指出,现在球鞋市场很火热,但并不是每一个人都喜欢大众的耐克篮球鞋,Vans 能让消费者显得更酷更有个性。

眼下运动潮流文化急速升温的中国市场也毫不意外地成为 VF 威富集团的战略市场。今年 6 月,集团与天猫新品创新中心在杭州签署战略协议,未来双方将在针对本土的新品开发、新品类开发上展开更多合作。

不过虽然潮流运动风潮成为行业利好,中国等新兴市场发展迅猛,但是激烈的市场竞争和美国本土零售业转冷也让 VF 威富集团业绩也面临严峻挑战。根据 VF 威富集团发布的 2020 财年第二季度业绩,集团销售额大跌 8.2% 至 6.097 亿美元,净利润则从上年同期的 6050 万美元大跌 37% 至 3800 万美元。

第一季度,VF 威富集团收入增长 6% 至 23 亿美元,净利润则从去年同期的 1.64 亿美元大跌 70% 至 4920 万美元。其中集团在国际市场的收入增长 2%,中国销售额增幅最显著,录得 21%。去年全年,该集团销售额同比大涨 12% 至 138 亿美元,毛利率为 50.7%。

VF 威富集团首席执行官 Steve Rendle 表示,2019 财年是集团创立 120 年以来最重要的转型期之一,预计 2020 财年剥离牛仔业务后的收入约为 117 亿美元至 118 亿美元。